美国时间1月29日，苹果公司发布2019财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季营收为843亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降5%，其中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降近27%。

   业内将苹果的营收下滑归结于新品价格太贵且遇上一代相比没有太大创新，而库克则认为宏观环境影响了iPhone在中国的销售。“当你观察外汇市场时，众多货币汇率较于美元有不同程度下跌，特别是一些新兴市场货币更甚之。这导致苹果在当地手机的价格涨幅看上去更大。因此，当我们进入1月份，评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们应当以去年的价格水平为基准做分析。未来有可能会以一年前的价格水平做定价参考，以期提振这些地区的销售。”

按照产品来看：

苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。

Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%。

iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%。

可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%。

服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。

对于iphoe的整体下滑，库克在财报会议中指出，首要原因是外汇汇率影响，“我们认为美元持续走强，使得我们的产品在各个国家都变得非常昂贵，比如在土耳其，土耳其的里尔贬值了30%。2018年12月，我们在土耳其的业务从收入角度来说下降了7亿美金。其次是补贴降低和苹果iPhone的电池更换计划的推出。

按照地区来看：

苹果第一财季美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；

欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%；

大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%；

日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%；

亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%。

   对于在大中华区的大幅下滑，库克在财报会议中称，“相比去年，大中华地区的业务下降了49亿美金，主体现在iphone，iPad，Mac这些产品线上。过去百分之百增长大多数是基于我们在大中华地区的业务增长，我们的iphone也比之前降低。我们在中国，南美，中欧以及亚太地区的整体利润率有上升。在美国这样的大市场，加拿大，墨西哥，德国，意大利，西班牙，韩国的这些地区业务都是整体有增长的。”

   事实上本月初苹果CEO 库克在致投资者的信中，便调低了对2019年第一财季的业绩预期，将营收下修至840亿，毛利率38%左右。“公司认为本次下修业绩主要是因为大中华区iPhone销量低于预期。同时运营商补贴减少，电池更换计划等亦不同程度影响了iPhone销量。”

   对于如何改善目前的业绩，库克提到了以旧换新项目、分期支付以及新产品。此外库克还表示将调低部分地区的iPhone价格以刺激市场，“当你观察外汇市场时，众多货币汇率较于美元有不同程度下跌，特别是一些新兴市场货币更甚之。这导致苹果在当地手机的价格涨幅看上去更大。因此，当我们进入1月份，评估其中一些市场的宏观经济状况时，我们应当以去年的价格水平为基准做分析。未来有可能会以一年前的价格水平做定价参考，以期提振这些地区的销售。”

   据天猫方面向记者透露，进入2019年，苹果公司借力天猫平台，先后启动“以旧换新”、调低售价，正在逐步提振iPhone的销量。据了解，iPhone XR、iPhone 8/8P三款价格直降，分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。

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